Adverteerders zijn hun uitgavenpatroon gaan aanpassen in de maanden sinds Apple Inc. begon te eisen dat apps toestemming van iPhone- en iPad-gebruikers krijgen om hen te volgen. Nadat de wijziging in april van kracht werd, hebben veel gebruikers van Apple's iOS-besturingssysteem een groot aantal verzoeken ontvangen van apps om hen te mogen volgen - verzoeken die de meesten hebben afgewezen. Minder dan 33% van de iOS-gebruikers geeft toestemming voor het volgen, volgens advertentiemeetbedrijf Branch Metrics Inc. Als gevolg daarvan is de prijs voor mobiele advertenties gericht op iOS-gebruikers gedaald, terwijl de advertentieprijzen zijn gestegen voor adverteerders die zich willen richten op Android-gebruikers. Deze verschuivingen komen nadat velen in de digitale advertentie-industrie waarschuwden dat de veranderingen van Apple, die de tech-grootmacht framed als onderdeel van een bredere gebruiker-privacy crackdown, de toegang van adverteerders tot gegevens over consumenten zou beperken en hun bedrijf zou schaden.Digitale adverteerders verklaren dat ze veel van de gedetailleerde gegevens die mobiele advertenties op iOS-apparaten effectief maakten en hun prijzen rechtvaardigden, hebben verloren. In de afgelopen maanden hebben ad-buyers hun iOS-advertentie-uitgaven op veel minder gerichte manieren ingezet dan voorheen mogelijk was, zeggen marketeers en ad-tech bedrijven. Het tekort aan gebruikersgegevens om de krachtige ad-targetingtools van Facebook Inc te versterken, minimaliseert de effectiviteit en aantrekkingskracht ervan bij een klein aantal adverteerders. Apple verkoopt op zijn beurt alleen advertenties in een handvol eigen apps en neemt geen deel van de advertentie-inkomsten in iOS-apps van derden. Hoewel adverteerders hun bestedingspatroon in de advertentieproducten van Apple's grote concurrenten zoals Facebook en Google - die veel meer afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten - hebben veranderd, is nog niet duidelijk hoe de verandering de totale uitgaven van de digitale advertentiegiganten heeft beïnvloed.