Gepubliceerd -13 juli 2023 @ 12:07 PM (GMT+2)
Prime Day: Geeft Amazon's online verkoop een boost
Volgens gegevens van Adobe Analytics heeft het tweedaagse shoppingevenement van Amazon, Prime Day, de online verkoop in de VS met bijna 6% zien stijgen, waardoor het totaal op de eerste dag op 6,4 miljard dollar kwam. Deze aanzienlijke sprong werd toegeschreven aan fikse kortingen die klanten aantrokken op zoek naar koopjes op apparaten en speelgoed.
Door de stijgende rentetarieven en voedselprijzen stelden Amerikaanse consumenten hun grote aankopen uit, in afwachting van de beste deals en kortingen. Dit wachten bleek vruchten af te werpen, want de online verkoop van apparaten steeg met 37% ten opzichte van de gemiddelde dagomzet in juni. Ook de verkoop van speelgoed steeg met 27% op de eerste dag van de uitverkoop.
De bestedingen tijdens Prime Day rijzen de pan uit
De gemiddelde uitgaven per bestelling op Prime Day vertoonden ook een opwaartse trend, met een stijging van $56,64 van $53,14 het jaar daarvoor, volgens het databedrijf Numerator. Adobe Digital Insights heeft voorspeld dat Amazon's evenement tussen de 12 en 13 miljard dollar zal opleveren. Amazon heeft echter nog geen commentaar gegeven op deze gegevens.
Amazon & Priceline: Een partnerschap lonkt
Om meer klanten aan te trekken heeft Amazon de handen ineengeslagen met de reisboekingssite Priceline en kortingen aangeboden aan Amerikaanse consumenten die ervaringen belangrijker vinden dan niet-essentiële uitgaven. In de aanloop naar Prime Day op 11 en 12 juli kregen trouwe leden toegang tot exclusieve "alleen-uitgenodigde deals" voor specifieke producten.
Tijdens de Prime Day-week boden rivaliserende retailers zoals Walmart, Target en Best Buy ook aanzienlijke kortingen aan. Walmart maakte van deze week gebruik om meer klanten uit te nodigen voor haar abonnementsprogramma, Walmart+, door een korting van 50% te geven op de jaarlijkse lidmaatschapsregistraties.
Online winkelen stijgt, conversies dalen
Prime Day is nu een moment geworden waarop shoppers de aanbiedingen van verschillende retailers met elkaar vergelijken, aldus Rob Garf, vicepresident en general manager retail bij Salesforce. Ondanks de groeiende online shopping trend, daalt de conversie, wat aangeeft dat elk bezoek minder winstgevend wordt. Garf merkte op dat Walmart de strategie van Amazon navolgt om met fikse kortingen het afsluiten van een lidmaatschap te stimuleren, een tactiek die Amazon voor het eerst gebruikte tijdens de lancering van Prime Day in 2015.
Prime Day: Toegangspoort tot klantloyaliteit
Volgens Garf gaan de deals in de Prime Day-week verder dan de eerste verkopen en kortingen; ze gaan over het werven van nieuwe klanten en het verhogen van hun levenslange waarde. Tom McGee, Chief Executive van de International Council of Shopping Centers, voegde hieraan toe dat deal-evenementen zoals Prime Day, Walmart+ Week en Target Deal Days de uitgaven van verschillende kleine en grote retailers stimuleren.
Adobe Digital Insights onthulde dat de belangrijkste korting bij alle retailers:
- 16% op elektronica
- 13% op kleding
- 15% op speelgoed
Adobe's Pandey suggereerde dat Prime Day een kans biedt om back-to-school artikelen in te slaan, vooral kleding en elektronica, die een omzetstijging van 26% en 12% zagen vergeleken met de gemiddelde dagomzet in juni.
De keerzijde van de Prime Day-uitverkoop: invloed op de inflatie
Ondanks deze kansen bleek uit gegevens van Deloitte dat 69% van de shoppers afhankelijk is van de Prime Day-uitverkoop voor hun back-to-school aankopen. Er wordt echter verwacht dat deze uitgaven voor het eerst in negen jaar zullen dalen door de aanhoudende inflatie die niet-essentiële aankopen beïnvloedt.
Prime dag staking
Tegelijkertijd staakten bijna 900 Amazon werknemers in een magazijn in Coventry, Groot-Brittannië, van 11-13 juli, samenvallend met het Prime Day verkoopevenement. Amazon verzekerde klanten dat deze staking de bestellingen van klanten niet zou verstoren, omdat de site de bestellingen van klanten niet direct uitvoert.
De informatie op mexem.com is uitsluitend bedoeld voor algemene informatiedoeleinden. Ze mag niet worden beschouwd als beleggingsadvies. Beleggen in aandelen houdt risico's in. De prestaties van een aandeel in het verleden zijn geen betrouwbare indicator voor de toekomstige prestaties. Raadpleeg altijd een financieel adviseur of betrouwbare bronnen voordat u beleggingsbeslissingen neemt.
