Gepubliceerd - 1 september 2023 @ 10:20 AM (GMT+2)
‍

Amazon's (NASDAQ:AMZN) advertentiesector staat weliswaar nog in de kinderschoenen, maar is klaar om de volgende belangrijke inkomstenstroom van het bedrijf te worden. Verrassend genoeg is deze ontluikende business grotendeels onopgemerkt gebleven bij beleggers.
‍
‍

Volgens Andrew Lipsman, een analist bij Insider Intelligence, zouden Amazons advertentieactiviteiten binnenkort qua winstgevendheid kunnen wedijveren met Amazon's cloud computing-segment, AWS. Lipsman stelt dat de advertentietak "uitzonderlijke marges" heeft en "net zo belangrijk kan worden als AWS".

‍

De gegevensgestuurde aanpak:
‍

Het Q2-rapport van Amazon onthulde maar liefst $10,6 miljard aan advertentie-inkomsten, een groei van 22% op jaarbasis. De focus van het bedrijf op data-analyse is een belangrijke motor achter dit succes. Swiftly's Chief Revenue Officer en voormalig leidinggevende bij Amazon, Andy Friedland, benadrukte dat data de "North Star" is van Amazons advertentiebusiness.

Van bladeren naar kopen: Het voordeel van Amazon
‍

De unieke positie van Amazon in het e-commercelandschap stelt het bedrijf in staat een al lang bestaand probleem op te lossen: browsers omzetten in kopers. De reclamestrategie van het bedrijf richt zich op retailmedia, gericht op consumenten op of nabij het punt van aankoop.

‍

‍

De integratiestrategie:
‍

De reclameactiviteiten van Amazon profiteren van zijn diverse portfolio, waaronder retail en cloud computing. Ikkjin Ahn, CEO van Moloco, is van mening dat Amazon's "prestatiegedreven reclame" nieuwe standaarden zet voor de industrie.

Naarmate Amazon zich uitbreidt naar fysieke locaties, integreert het reclame- en gegevensanalyses in zijn architecturale plannen. Dankzij deze aanpak kan Amazon de effectiviteit van reclame in winkels met ongekende nauwkeurigheid meten.

‍

Media-assets en toekomstig potentieel:
‍

Amazons media-assets, zoals Alexa, Amazon Studios en Twitch, bieden extra mogelijkheden voor reclame. Lipsman suggereert dat Amazons cloudcapaciteiten zijn reclamemogelijkheden verder kunnen verbeteren.

‍

Een marketingmachine in de maak:
‍

Amazon wordt steeds meer gezien, niet alleen als een retailgigant maar ook als een marketingmachine. Brian Mandelbaum, CEO van Attain, verklaarde dat de detailbeleg bijna een "verliesleider" is voor Amazons kernactiviteit, het stimuleren van conversies.
‍

‍

Volgens Friedland kan Amazons reclamebusiness "gemakkelijk 100 miljard dollar bereiken", met een groeipercentage dat vergelijkbaar is met dat van de detailbeleg.

De informatie op mexem.com is uitsluitend bedoeld voor algemene informatiedoeleinden. Ze mag niet worden beschouwd als beleggingsadvies. Beleggen in aandelen houdt risico's in. De prestaties van een aandeel in het verleden zijn geen betrouwbare indicator voor de toekomstige prestaties. Raadpleeg altijd een financieel adviseur of betrouwbare bronnen voordat u investeringsbeslissingen neemt.

‍
‍