Een jaar nadat het softwareontwikkelaars woedend maakte met nieuwe privacyfuncties die het moeilijker moesten maken om de digitale voetafdrukken van iPhone-gebruikers te traceren, ging Apple Inc maandag nog een stapje verder met nog meer veranderingen die de digitale reclame-industrie zullen doen rollen. Onder de vele updates van populaire apps, zoals Kaarten, Portemonnee en Weer, verklaarde het technologiebedrijf uit Cupertino (Californië) dat het later dit jaar extra functies zou introduceren om gebruikers te ondersteunen bij de controle over het gebruik van hun online gegevens door derden. Een van die veranderingen is dat gebruikers kunnen uitschakelen dat marketeers kunnen zien of en wanneer een e-mail wordt geopend via de Mail-app van Apple - wat grote gevolgen kan hebben voor campagnes van bedrijven en uitgevers - en dat IP-adresgegevens kunnen worden verborgen om te voorkomen dat het webgebruik in de Safari-browser wordt gevolgd. Apple verklaarde ook dat premium iCloud-gebruikers toegang zullen krijgen tot het internet met een functie genaamd Private Relay, waarmee netwerkproviders kunnen voorkomen dat IP-adressen en webgebruikers een gebruikersprofiel aanmaken voor tracking.