Gepubliceerd - 15 september 2022 @ 2:52 PM (EET)
Op woensdag heeft Ford Motor Co. (NYSE:F) strenge nieuwe regels vrijgegeven voor Amerikaanse dealers om zijn elektrische voertuigen te verkopen, met inbegrip van het eisen van vaste prijzen en investeringen in opladers terwijl de automaker probeert de overheadkosten te verlagen en de winst te verhogen.
Het bedrijf uit Dearborn Michigan geeft zijn bijna 3.000 autodealers de mogelijkheid om "EV-gecertificeerd" te worden met investeringen van 500.000 dollar of 1,2 miljoen dollar, inclusief de installatie van nieuwe infrastructuur voor het opladen van EV's bij de dealers.
Als onderdeel van de nieuwe retailing strategie, dealers die kiezen voor de verkoop van EV's zal moeten houden aan bepaalde normen, en ook beperkt sommige dealers van het dragen van voertuig inventaris op de grond en mandaat niet onderbelegbare prijzen op de website van Ford.
Nadat hij de dealers had ingelicht over de plannen, vertelde CEO Jim Farley aan de pers,
"We zetten in op de dealers. We gaan niet rechtstreeks. Maar we moeten ons specialiseren."
Om de kloof tussen rivaal Tesla verder te verkleinen, krijgen dealers tot eind oktober de tijd om een beslissing te nemen en tot het einde van het jaar om de investeringen te doen.
WAAROM DIT VAN BELANG IS
Farley investeert 50 miljard dollar om tegen 2026 jaarlijks 2 miljoen EV's te bouwen, met de huidige line-up van volledig elektrische voertuigen van Ford, waaronder de Ford F-150 Lightning pick-up truck, Mustang Mach-E crossover en e-Transit van.
De introductie van deze EV-specifieke verkoopprogramma's weerspiegelt hoe fabrikanten in het algemeen proberen te concurreren met het direct-to-consumer model van Tesla.
"Veranderingen in de markt hebben Ford en onze dealers gedwongen om opnieuw te bekijken hoe klanten winkelen, kopen en bezitten, en hoe ze dit in de toekomst zullen doen." - Ford CEO, Jim Farley
Bovendien is Farley bijzonder uitgesproken over de noodzaak om het detailbelegsmodel voor auto's te moderniseren , waarbij hij dealers waarschuwt dat de normen waaraan klanten hen zullen houden "wreed" kunnen zijn.
Toch heeft de CEO tijdens bijeenkomsten met dealers en conferenties benadrukt dat dealers een essentieel onderdeel zijn van het netwerk van het bedrijf.
