Gepubliceerd - 31 januari 2023 @ 10:38 AM (EET)
Op maandag liet Ford Motor Co. (NYSE:F) weten dat het de prijzen van zijn elektrische Mustang Mach-E crossover met maximaal $ 5.900 verlaagt op sommige versies als reactie op Tesla (NASDAQ:TSLA) die enkele weken geleden een prijsverlaging doorvoerde op meerdere modellen.
Dat Ford nu korting geeft op een model dat al onrendabel wordt geacht, is nog maar eens een voorbeeld van de groeiende prijzenoorlog in een vertragende EV-markt. De automaker uit Dearborn, Michigan, hoopt echter de productie dit jaar met 67% te kunnen verhogen om een verdere verslechtering van de marges tegen te gaan.
Chief customer officer Marin Gjaja liet verstaan dat het bedrijf "aan niemand terrein zal prijsgeven", eraan toevoegend dat het zijn prijzen concurrerend houdt en de wachttijden voor klanten verkort.
PRIJSVERLAGINGEN
De prijsverlagingen voor de Mustang Mach-E variëren per uitvoeringssniveau en prestatie, waarbij de standaard Mach-E nu aangekocht kan worden vanaf 45.995 dollar, een korting van 900 dollar op de vorige catalogusprijs.
Het topmodel Mach-E GT met uitgebreide actieradius kost nu nog 63.995 dollar, waarmee het de grootste prijsverlaging kende ter waarde van 5.900 dollar. Afhankelijk van de uitvoering van de wagenvariëert de korting tussen 1,2% en 8,8%.
Ford kondigde deze zet aan als reactie op Tesla's plannen om een prijsverlaging van maar liefst 20% door te willen voeren. De Mach-E's nieuwe tarieven komen nu wel in aanmerking voor een federaal belastingskrediet tot $7.500 onder de Inflation Reduction Act, doordat ze binnen de nieuwe limieten voor EV-prijzen komen te liggen.
Belangrijker wellicht is dat Ford de prijzen automatisch verlaagt tot de nieuwe tarieven voor alle huidige klanten die de levering van hun Mach-E nog afwachten.
WAAROM DIT VAN BELANG IS
Ford investeert 50 miljard dollar tegen 2026 voor de verdere ontwikkeling van zijn en een uitbreiding van de capaciteit in de hoop de winstgevendheid te verbeteren door verbeteringen aan zijn toeleveringsketens en het kunnen verkrijgen van batterijen en andere grondstoffen.
In de afgelopen jaren hebben autofabrikanten recordresultaten geboekt te midden van het krappe aanbod van nieuwe voertuigen en een veerkrachtige vraag van de consument, rekening houdend met de aanhoudende inhaalbeweging in de vraag naarmate de voorraadniveaus normaliseren om zo kortingen op de verkoop van auto's te kunnen omzeilen.
In de afgelopen kwartalen heeft Wall Street zich echter schrap gezet voor een scenario van "vernietiging van de vraag", waardoor alle ogen deze week gericht zullen zijn op de verwachtingen van de automaker voor 2023.
Ford zal donderdag nabeurs de resultaten en verwachtingen voor het vierde kwartaal bekendmaken. Aandelen van de automaker daalden ongeveer 1,5% tot $ 13,06 in de ochtendbeleg op maandag.
