Google heeft zijn plan om zich te ontdoen van een technologie die web-browsing gewoonten volgt uitgesteld te midden van regelgevende inspectie en zorgen van privacy voorstanders en de reclame-industrie over de aanpak van de zoek kolos om de tool te vervangen.Op donderdag, de Alphabet Inc. eenheid verklaarde dat zijn Chrome internet browser zal stoppen met het ondersteunen van een gebruiker-tracking technologie genaamd third-party cookies tegen eind 2023, bijna twee jaar later dan het oorspronkelijke tijdschema van begin 2022.Google verklaarde dat het uitstel meer tijd zou geven om uitgevers, adverteerders en toezichthouders op hun gemak te stellen met de nieuwste technologieën die het ontwikkelt om gerichte advertenties mogelijk te maken nadat cookies zijn uitgefaseerd."Hoewel er aanzienlijke vooruitgang is geboekt met dit initiatief, is het duidelijk geworden dat er meer tijd nodig is voor het hele ecosysteem om dit goed te doen", verklaarde Google. De beslissing van Google weerspiegelt de uitdagingen waarmee techgiganten worden geconfronteerd als ze proberen tegemoet te komen aan de vraag naar betere bescherming van de privacy van gebruikers zonder het online advertentie-ecosysteem van 455 miljard dollar te verstoren of klachten uit te lokken dat ze zichzelf speciale voordelen geven. Apple Inc. heeft dit jaar verschillende belangrijke privacy-updates voor zijn apparaten ingevoerd, waaronder de eis dat alle apps toestemming van de gebruiker moeten krijgen om hen te volgen. Google en Apple zijn elk geconfronteerd met klachten van de advertentie-industrie dat hun veranderingen hun advertentiebedrijven zullen versterken.