Google is van plan te stoppen met de verkoop van advertenties op basis van het surfen van personen op meerdere websites, een verandering die de ontwrichting van de digitale reclame-industrie zou kunnen versnellen. Het bedrijf Alphabet Inc. zei woensdag dat het van plan is volgend jaar te stoppen met het gebruik van of het investeren in monitoringtechnologieën die webgebruikers uniek identificeren terwijl ze van site naar site gaan op het internet. De beslissing van 's werelds grootste digitale reclamebedrijf kan de sector helpen af te stappen van het gebruik van dergelijke geïndividualiseerde tracking, waarop steeds meer kritiek is gekomen van privacyvoorvechters en waar toezichthouders kritisch naar kijken. De omvang van Google betekent dat de verandering de digitale reclamebranche opnieuw kan vormgeven, waar meerdere bedrijven vertrouwen op het volgen van individuen om hun advertenties te richten, de effectiviteit van de advertenties te meten en fraude tegen te gaan. Google was vorig jaar goed voor 52% van de wereldwijde digitale advertentie-uitgaven van 292 miljard dollar, volgens Jounce Media, een adviesbureau voor digitale advertenties.