Gepubliceerd - 20 januari 2023 @ 11:10 AM (EET)

‍

Op donderdag rapporteerde Netflix Inc. de cijfers met betrekking tot het vierde kwartaal en kondigde een aanzienlijk grotere toename van het aantal abonnees aan in verhouding tot de verwachtingen van Wall Street, waardoor de aandelen nabeurs met 6,3% stegen ondanks een groter misser op vlak van de voorspelde winstcijfers.

Terwijl het bedrijf zijn inspanningen om de omzetgroei te stimuleren verder zet, kondigde Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) ook aan dat medeoprichter Reed Hastings  zal aftreden en de overgang zal maken van co-Chief Executive (co-CEO) naar Executive Chairman, of uitvoerend voorzitter.

Na het bedrijf meer dan twee decennia te hebben geleid, laat Hastings zijn positie achter in handen van twee langlopende medewerkers, Greg Peters, eerder de COO en Ted Sarandos, die reeds co-CEO was.

WAAROM DIT VAN BELANG IS

Het bedrijf sloot het jaar af op een hoge noot en verwelkomde in het laatste kwartaal van 2022 7,66 miljoen abonnees, waarmee het met gemak de gemiddelde Wall Street schatting van 4,5 miljoen overtrof.

In zijn kwartaalbrief aan zijn investeerders zei Netflix: "2022 was een moeilijk jaar, met een hobbelige start maar een helderder einde," eraan toevoegend dat het een duidelijk pad heeft om de omzetgroei weer op gang te brengen. Het bedrijf eindigde het jaar met 230,8 miljoen abonnees.

Hoewel de winst per aandeel van Netflix vooral door een schuldverlies in euro's achterbleef, overtroffen de winstmarges van 7% nog steeds de verwachtingen van Wall Street. Daardoor daalde de nettowinst met 91% tot $55,3 miljoen, terwijl de inkomsten van Netflix in het vierde kwartaal met 1,9% jaar-op-jaar stegen tot $7,85 miljard.

Elders heeft Netflix voor het eerst zijn nieuwe advertentie-ondersteunde dienst in de kwartaalresultaten opgenomen, maar niet bekendgemaakt welk deel van de nieuwe abonnementen afkomstig is van gebruikers die voor deze dienst hebben gekozen.

De streaminggigant zei tevreden te zijn met de vooruitgang en liet weten dat de nieuwe dienst nieuwe, kostengevoelige klanten heeft aangetrokken in plaats van mensen die downgraden van een duurder plan.

‍

Aangezien de reclame-industrie een miljardenmarkt is, voorspelde Chief Financial Officer Spencer Neumann dat de reclameactiviteiten van Netflix uiteindelijk Hulu zullen inhalen.

Bovendien zei het bedrijf dat het van plan is inspanningen te leveren om meer mensen die wachtwoorden delen te verleiden om te betalen, wat dit jaar waarschijnlijk zal resulteren in "een heel ander patroon van betaalde netto-toevoegingen per kwartaal".

WAT NU?

De stoelendans bij het hoger management zorgt ervoor dat Bela Bajaria, eerder nog het hoofd van televisie bij het bedrijf, de positie van Chief Content Officer zal beslagen en Scott Stuber zal de rol van Chairman of Netflix film op zich nemen.

De vlotte leiderschapsopvolging staat in schril contrast met recente drama's in bedrijven als Disney en Salesforce.

Ervaren media-analist Richard Greenfield van LightShed Venture zei over de veranderingen het volgende,

"De meeste mediabedrijven hebben relatief slecht werk geleverd met managementtransitie. Hier lijkt het erop dat Reed een zeer elegante aanpak voor managementovergang heeft gecreëerd."