Gepubliceerd - 30 augustus 2022 @ 12:24 PM (EET)

‍

Streaminggigant Netflix (NASDAQ:NFLX) weerlegde recente beweringen van prijsschattingen door Bloomberg, die suggereerden dat de nieuwe advertentie-ondersteunde streaming tier een maandelijkse kostprijs van $ 7 tot $ 9 zal hebben als het concurreert met Walt Disney. 

Hoewel Netflix hoopt zijn abonneebestand te vergroten met lagere tarieven naarmate de inflatie de portemonnee van klanten knijpt en de concurrentie tussen rivalen toeneemt, zei het bedrijf dat het nog steeds interne besprekingen voerde over de prijsstelling van het plan dat tegen het einde van 2022 op sommige markten zal worden uitgerold.

Een Netflix vertegenwoordiger vertelde de New York Post,

"We zijn nog in de beginfase om te beslissen hoe we een lager geprijsd, advertentie-ondersteund niveau gaan lanceren, en er zijn nog geen beslissingen genomen."

In het nieuwe reclameformaat zullen reclamespots van ongeveer vier minuten per uur voor en tijdens programma's te zien zijn, maar niet erna, aldus het Bloomberg-verslag. 

WAAROM DIT VAN BELANG IS

In tegenstelling tot de geheimzinnigheid van Netflix over de prijsstelling van het advertentie-ondersteunde tier, heeft Walt Disney (NYSE:DIS) zijn plan van te voren al verklapt. Disney+ ad-gebaseerde Basic tier is geprijsd op $ 7,99 per maand, ter vervanging van de voormalige maandelijkse kosten, en zal op 8 december lanceren .

De verwachtingen kunnen dus hoog gespannen zijn voor het advertentie-ondersteunde plan van Netflix om het abonneetotaal en de advertenties op te krikken , waarbij de prijsstelling van de plannen een belangrijk aandachtspunt blijft in de sterk concurrerende streamingmarkt.

WAT NU?

De manier waarop beide bedrijven hun gelijkaardige ad-tiers uitrollen, kan veelzeggend zijn voor investeerders die overwegen of Netflix of Walt Disney de betere koop is.

Netflix, waarvan de waarde in april met 55 miljard dollar is gedaald en het aandeel met 35,1% is gekelderd, heeft tot dusver een moeilijk jaar achter de rug.  

Toch is Netflix, ondanks de nederlaag en het rapporteren van een verlies van 200.000 en 970.000 abonnees in respectievelijk het eerste en tweede kwartaal, nog steeds de top dog als het gaat om streaming uren.

Volgens marktonderzoeksbureau Nielsen Holdings was Netflix in juli goed voor 8% van de totale tv-kijktijd in de VS, het hoogste percentage van alle aanbieders van streamingdiensten.

Als we naar het grotere plaatje kijken, zien we dat hoewel streaming op basis van advertenties misschien niet alle huidige problemen van Netflix oplost, het bedrijf nog steeds een enorme groeimarge heeft, vooral op internationale markten.