Gepubliceerd - 19 januari 2023 @ 11:12 AM (EET)

‍

Op zoek naar een versterking van het bedrijf, actief in het aanbieden van interactieve fitness, heeft Peloton (NASDAQ:PTON) aangekondigd dat het Twitter-veteraan Leslie Berland in dienst heeft genomen als Chief Marketing Officer.

Als onderdeel van een bredere ommekeer na een moeilijk jaar 2022 zal Berland met ingang van 18 januari 2023 naast merk- en productmarketing ook toezicht houden op het lidmaatschap en de wereldwijde communicatie.

Berland heeft 7 jaar lang het marketing en communicatie team van Twitter geleid, maar verliet het bedrijf in november in de nasleep van een waaier aan ontslagen nadat Elon Musk het roer overnam. Eerder had Berland nog een decennia lang de leiding over het marketing team van American Express Co.

Peloton's chief executive officer, Barry McCarthy, zei in een verklaring op dinsdag,

"Nu we onze pivot naar groei voortzetten, is het essentieel om de magie te laten zien die mensen naar Peloton drijft en hen zo gepassioneerd en betrokken houdt."

WAAROM DIT VAN BELANG IS

Eerder in de pandemie steeg de verkoop van Peloton enorm toen thuisfitness enorm aan popularitait toenam, waardoor het bedrijf een van de lievelingen van Wall Street werd. Echter, zodra sportscholen en andere openbare faciliteiten weer open gingen, liep de vraag terug.

Bovendien temperde de inflatie de aantrekkingskracht van hoogwaardige fitnessapparatuur. In 2021 en 2022 crashte het beurskoers van het bedrijf, waardoor de aandelen meer dan 90% van hun waarde verloren.

Na een ingrijpende managementshift vorig jaar, nam McCarthy in februari het roer over als CEO met een strategie die er onder meer op gericht was de producten en diensten van Peloton toegankelijk te maken voor meer consumenten met een bescheiden inkomen.

Het aandeel heeft al aanzienlijke vooruitgang geboekt in 2023, met een winst van 46% sinds de start van het jaar.

WAT NU?

Peloton rekent op het succes van nieuwe producten, zoals de roeimachine, om zijn reputatie verder te herstellen. Daarnaast ziet McCarthy toe op de graduele uitrol van een nationaal fietsverhuurprogramma, die het voor klanten mogelijk moet maken om fietsen te huren, te abonneren op on-demand workout lessen, en vervolgens de fiets terug te brengen wanneer zij willen.

Anderzijds probeert Peloton zijn digitale app-aanwezigheid verder uit te breiden.

Het bedrijf heeft gepland om zijn kwartaalresultaten voor Q2 van het fiscaal jaar 2023 bekend te maken vóór de opening van de Amerikaanse beurs op woensdag 1 februari 2023.

Koersdoel: Op basis van 19 analistenbeoordelingen die door TipRanks worden opgevolgd, heeft Peloton een gematigd koopadvies rating. (8 Buys, 10 Holds, 1 Sell). Het gemiddelde koersdoel van $12,24 impliceert hierbij een opwaarts potentieel van 10,37%.