Gepubliceerd - 19 apr, 2022 @ 11:36 AM (EET)

‍

Vorige week vertelde Peloton (NASDAQ:PTON) abonnees dat het de prijzen van apparatuur op alle markten zou verlagen en inhoud, disciplines, muziek, instructeurs en nieuwe functies zou toevoegen aan zijn producten.

Ondertussen verhoogt de maker van interactieve fietsen en loopbanden voor het eerst in acht jaar de prijs van zijn connected fitness-lidmaatschap voor leden in de V.S. en Canada. Het abonnement kost vanaf juni 44 dollar in de VS, tegen 39 dollar en 55 dollar tegen 49 dollar in Canada.

De stationaire fietsen van het bedrijf zullen ongeveer 20% minder kosten dan voorheen, terwijl de loopbanden 6% goedkoper zullen zijn.

WAAROM DIT VAN BELANG IS

De veranderingen maken deel uit van de strategie van de nieuwe chief executive van Peloton, Barry McCarthy, om een bedrijf te creëren dat zich meer richt op digitale toevoegingen en minder afhankelijk is van de verkoop van aangesloten fitnessapparatuur.

McCarthy, die in februari het roer overnam van oprichter John Foley nadat Foley kritiek ondervond van investeerders, is onlangs ook onder druk gezet door activistische investeerder Blackwells Capital om een verkoop te overwegen, omdat het bedrijf onder zijn leiding weinig vooruitgang heeft geboekt.

Peloton beschreef de stap als "een inspanning" om zijn apparatuur betaalbaarder te maken en zijn marktaandeel uit te breiden. Het verlagen van de initiële kosten voor toegang tot Peloton's diensten en het verhogen van de maandelijks terugkerende inkomsten uit oefenabonnementen zou op lange termijn echter waarschijnlijk belangrijker zijn voor Peloton's winst.

"Dit is een strategische beslissing om op schaal te spelen en het marktaandeel te vergroten." - McCarthy.

‍

‍

WAT NU?

Hoewel McCarthy gelooft in strategieën die goed werken met Netflix en Spotify, reageerde de markt niet positief op het nieuws van de maandelijkse verhoging van de abonnementskosten, waardoor de aandelen donderdag 4,6% lager eindigden op 23,87 dollar.

Aanvankelijk een van de successen van de pandemiePeloton heeft geworsteld met een afkoelende vraag naar fitnessproducten voor thuisgebruik. Het bedrijf heeft zijn omzetverwachtingen voor verschillende opeenvolgende kwartalen verlaagd en zei dat het ongeveer 20% van zijn bedrijfsposities zou schrappen.

WALL STREET'S TAKE

Over het geheel genomen heeft het aandeel een gematigd Kopen consensus rating, gebaseerd op 14 Buys en negen Holds.  

Het gemiddelde koersdoel van $47,38 impliceert een opwaarts potentieel van 98,5% ten opzichte van de huidige niveaus. In het afgelopen jaar heeft Peloton bijna 78% verloren.