Gepubliceerd - 13 juli 2022 @ 12:38 PM (EET)

‍

Op dinsdag zei Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) dat het van plan is om te stoppen met de in-house productie van fietsen en loopbanden en de productie te verplaatsen naar partners om de activiteiten te vereenvoudigen en de kosten te verlagen.

Het bedrijf zei dat het zijn huidige relatie met de Taiwanese fabrikant Rexon Industrial zou uitbreiden in een stap die komt als Peloton's nieuwe Chief Executive Barry McCarthy werkt aan het verbeteren van de financiën van het bedrijf.

Aandelen van Peloton stegen met 3,8% na de beslissing van het bedrijf.

De verandering keert een pandemie-gedreven strategie om die werkte toen de vraag naar haar at-home fitnessproducten explosief toenam en het abonneebestand steeg te midden van beperkingen.

Als onderdeel van de nieuwe strategie zei Peloton ook dat het de activiteiten in zijn fabriek Tonic Fitness Technology Inc. voor de rest van het jaar zou opschorten, een bedrijf dat het in oktober 2019 heeft overgenomen.

‍

"Wij geloven dat dit, samen met andere initiatieven, ons in staat zal stellen de kaslast van de onderneming verder te verminderen en onze flexibiliteit te vergroten." - Barry McCarthy.

Het bedrijf maakte in zijn persbericht geen financiële gevolgen bekend, en het was niet meteen duidelijk wat het nieuws betekende voor de Precor-activiteiten van Peloton, die het kocht voor 420 miljoen dollar.

WAT NU?

McCarthy, die oprichter John Foley opvolgt, werd begin februari benoemd tot CEO van Peloton en heeft vanaf het begin van zijn bewind duidelijk gemaakt dat hij Peloton meer ziet als een abonnementsbedrijf dan als een fabrikant.

Peloton's verschuiving naar het op orde brengen van de voorraad, prijsverlaging, het stimuleren van abonnementen en het verlagen van de kosten zou de business kunnen stabiliseren - de afgelopen 12 maanden zijn echter een lange rit naar beneden geweest voor Peloton.  

Het aandeel kelderde catastrofaal van de ongeveer 126 dollar per aandeel in juli 2021 om uiteindelijk door het niveau van 9 dollar te breken dat het gisteren bereikte bij de prijsbepaling.  

Bloomberg Intelligence analist Geetha Ranganathan zei dat de productie verhuizing Peloton zou kunnen helpen haar $ 800 miljoen kostenbesparende doelstellingen eerder dan het fiscale jaar 2024 te bereiken. 

Toch blijft analist Simeon Siegel van BMO Capital Markets sceptisch,

"Er zal duidelijk bespaard worden. Maar gezien de staat van de balans van Peloton is het de moeite waard om je af te vragen wat het kost om af te wikkelen en wat er nog meer moet gebeuren."

Peloton was ooit $50 miljard waard, maar heeft nu een marktkapitalisatie van minder dan $3,4 miljard.

‍