Gepubliceerd - 12 september 2022 @ 12:52 PM (EET)
Op zijn jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie vrijdag, kondigde online gamingbedrijf Roblox Corp. (NYSE:RBLX) aan dat het van plan is om volgend jaar 3D-advertenties te debuteren, omdat het ernaar streeft om zijn inkomstenstroom te diversifiëren buiten de in-game aankopen.
Na het commentaar van het management, klommen de aandelen van Roblox bijna 8%.
Al 15 jaar is het toevoegen van meeslepende advertenties een "droom" voor Roblox, zei Chief Executive Officer Dave Baszucki. Baszucki zei ook dat het plan is om spelers te laten interageren met advertenties in games, waaronder degenen die functioneren als portals, die gamers naar branded zones brengen.
Voor de uitrol zal Roblox tegen eind 2022 advertenties testen met ontwikkelaars en merken, waarbij het bedrijf al enkele online advertenties heeft getest met bedrijven als Warner Bros. en Vans.
WAAROM DIT VAN BELANG IS
Terwijl investeerders zich stortten op snelgroeiende technologieaandelen, zag Roblox zijn marktkapitalisatie in november voorbij de 80 miljard dollar klimmen, kort na zijn debuut op de New York Stock Exchange in maart 2021.
Sindsdien heeft Roblox echter 60% van zijn waarde in 2022 verloren doordat de heropening van de scholen na de lockdown en de torenhoge inflatie de uitgaven van de gebruikers deden krimpen en de bedrijven straften.
Nieuwe manieren bedenken om geld te verdienen aan de 58 miljoen gebruikers is dus een topprioriteit geweest voor het management, maar het introduceren van reclame op Roblox is controversieel geweest omdat de meeste gebruikers jonger zijn dan 18 jaar.
Reclamewaakhond Truth in Advertising heeft in april een klacht ingediend bij de Amerikaanse Federal Trade Commission, met als argument dat "Roblox er niet in is geslaagd een zinvolle bescherming in te stellen om ervoor te zorgen dat de wetten inzake de waarheid in reclame worden nageleefd".
Elders, Roblox heeft verdubbeld op de "metaverse" te bestrijden afkoeling van de vraag.
Het bedrijf zei dat het andere nieuwe functies debuteert, waaronder een tool waarmee gebruikers gemakkelijker virtuele werelden en ervaringen kunnen ontdekken, evenals chatfuncties, avatars met gezichtsanimaties, en winkelen en het bijwonen van concerten.
Op dit moment genereert het "vrijwel al onze inkomsten" uit de verkoop van Robux, aldus het bedrijf in zijn laatste kwartaalaangifte.
