Penske Media Corp, de uitgever van tijdschriften als Rolling Stone, Billboard en Variety, heeft besloten een belang van 50% te nemen in South by Southwest, het beroemde technologie-, muziek- en filmfestival. Het festival in Texas, een van de grootste en populairste in de VS, kreeg afgelopen maart een zware financiële klap te verwerken nadat het op het laatste moment door de ambtenaren van de stad Austin was afgelast wegens het uitbreken van de coronavirus pandemie. De organisatoren verklaarden destijds dat hun verzekeringspolissen de annulering wegens de pandemie niet dekten. Ze gingen ervan uit dat de annulering hen miljoenen dollars zou kosten, wat argwaan wekte over de toekomst van het festival, dat ook bekend staat als SXSW of gewoon "Southby". Vorige lente ontsloeg SXSW een derde van zijn 175 werknemers die het hele jaar door in dienst waren. Dit jaar hielden de organisatoren alleen een verkort virtueel evenement, maar verklaarden dat ze van plan waren het evenement in 2022 persoonlijk terug te brengen.